成功した社会的影響力マーケティングキャンペーンへの6つのステップ 

成功した社会的影響力マーケティングキャンペーンへの6つのステップ 

あなたの製品を宣伝するために社会的影響力者と協力することに興味がありますか?

適切なインフルエンサーを見つけてつなぐ方法をお探しですか?

ソーシャルメディアのインフルエンサーは、ブランドメッセージを幅広く仕立てたオーディエンスに分かち合うことができます。

この記事では、あなたのビジネスに効果的なインフルエンザプログラムを実行するための6つの手順を見ていきます。

インフルエンサーマーケティングキャンペーンの目標を特定する

あなたのビジネスのインフルエンサーマーケティングプログラムを成功させるには、プログラムがあなたの全体的な目標にどのように適合するかを判断する必要があります。 すべてのマーケティングチャネルがビジネスの針を動かす役割を果たしており、インフルエンサーのマーケティングプログラムも変わるべきではありません。

一般的に、企業はイベントや製品の立ち上げに関連してブランドコンテンツを作成し、促進するためにインフルエンサーを探します。 しかし、これがマーケターがインフルエンサーを活用する唯一の理由ではありません。

参加者は、 Augure’s State of Influencer Engagement 2015の調査によると、インフルエンサーとの協力の理由を挙げました。

  • コンテンツプロモーション
  • 製品の発売
  • コンテンツの作成
  • イベント管理
  • 企業のコミュニケーション
  • SEO
  • 危機管理

理想的なインフルエンサープロファイルを定義する

ソーシャルメディアのインフルエンサーは、信頼性と信頼性が確立されたソーシャルメディアユーザーです。 これらは、信頼性と信頼性のために他人を説得できるユーザーです。

インフルエンサーマーケティングプログラムを展開する際にマーケターが指摘する最も重要な課題は、適切なインフルエンサーを特定することです。 大規模なフォローをオンラインで構築したユーザーには、さまざまな種類があります。

選択プロセスを調整するには、潜在的なインフルエンサーに次の5つの重要なルールを考慮してください。

  • 大きく関与している視聴者を持つ
  • あなたの顧客に関連する
  • 真正であるように見える
  • ソーシャルメディアでアクティブで頻繁に投稿する
  • あなたのブランドに合ったトーンとスタイル

潜在的な影響力者を見つける

インフルエンサーのタイプがブランドに適していることがわかったので、パートナーにしたいインフルエンサーを特定する必要があります。 インフルエンサーマーケティングソフトウェアを使用していない場合、インフルエンサーを手動で見つける方法はいくつかあります。

ハッシュタグ検索をする

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参照:Instagram

ブランドの影響力を見つける最も簡単な方法は、既にブランドについてオンラインで誰が投稿しているかを調べることです。 単純なハッシュタグ検索を実行して、ブランドの支持者がすでにあなたの中にいるかどうかを確認します。 ソーシャルメディア検索で関連するキーワードを検索して、業界や競合他社について投稿している影響力のあるユーザーを見つけることもできます。

インフルエンサーマーケティングツールを使用する

ソーシャルメディア全体のインフルエンサーを特定するのに役立つ多くのツールがあります。 インフルエンサーソフトウェアを探すときは、プログラムの目的を使用してテクノロジープラットフォームの選択を導きます。 インフルエンサーマーケティングテクノロジーで求められる5つの主要機能は、プラットフォームを介して、発見、接続、関与、採用/支払(インフルエンサー)、および測定(成功)する機能です。

勧告を求める

社会的影響力者は他の影響力者を知る傾向があります。 あなたが仕事を楽しむインフルエンサーを特定したら、類似している他の人に推薦を依頼してください。 Instagramなどのソーシャルメディアネットワークでは、プラットフォーム上のインフルエンサーに従うときに、自分自身の推奨事項を提示することさえあります。

影響力のある人たちに手を伸ばす

作業をしたいブランドの影響を受ける人のリストを特定したら、これらのパートナーシップを構築してください。 これらの関係を右足で始めるには、直接手を差し伸べて、知り合い、目標を把握してください。

直接手を差し伸べる

企業はしばしばインフルエンサーとのコミュニケーションを推進するために協力している代理店に頼っています。 しかし、社会的影響力のある人の79%が企業が直接彼らに手を差し伸べることを望んでいます。 アウトリーチを代理店に委託することが魅力的ですが、インフルエンサーはビジネスに直接接触したときに最も敏感です。

影響力のある人を知る

ブランドのインフルエンサの関係は相互に有益でなければなりません。 手を差し伸べる前に、あなたのインフルエンサーについてできることをすべて見つけてください。 この練習を進めることで、あなたのインフルエンザとブランドをよりよく位置合わせすることができ、両方の人が勝つことになります。 アウトリーチプロセスの重要な部分は、あなたの機会が視聴者に関連していることをインフルエンサーに証明しています。

モニターの進捗状況

インフルエンサーマーケティングプラットフォームをお持ちでない場合は、Excelスプレッドシートを使用してインフルエンサーの情報と投稿を記録してください。 一貫性のある方法を使用してインフルエンサの関係を管理することで、進捗状況を把握して関係の健全性を測定することができます。

報酬を提供する

インフルエンサーマーケティングに関する最大の一般的な神話の1つは、すべてのブランドのインフルエンサーがお金でインセンティブを得たいと考えていることです。 しかし、インフルエンサーの動機になると、いくつかの要因が実際に現金報酬を上回ります。 Augureの研究参加者は、これらを最も一般的な動機として引用しました。

55%リーチを増やす/視聴者を増やす
45%視聴者のために質の高いコンテンツを作成する
29%イメージを形作る
25%特典を購入する(割引、無料サンプル)
24%お金を稼ぐ
22%生きている新しい経験(旅行、出来事、…)

伝統的なインセンティブは金銭支払いやブランド製品ですが、企業はユニークな経験や特典を通じてインフルエンサーの関係を育てることができます。

たとえば、Tour de Franceの公式タイムキーパーであるTissotは、イベントに参加してソーシャルメディアで経験を共有するインフルエンサーを後援しました。 Roxy Quicksilverは、その影響力のある人たちに以下のような無料の衣類や割引コードを送った。

結果を測定する

インフルエンサーマーケティングプログラムを使用してコンテンツを宣伝する場合(たとえば、エンゲージメントごとの費用が他のマーケティングチャネルと比較してどれほど安いかなど) インフルエンサーマーケティングプログラムを使用してブランドの拡大を図っている場合は、インフルエンサーによって生成できるインプレッション数などを調べます。

結論

デジタルマーケティング担当者は、ブランドの認知度を高め、製品の認知度を高め、今日の消費者に適切な印象を与える方法で常に視聴者とつながることを目指しています。 ソーシャルメディアのマーケティングが購買行動にどのような影響を及ぼすかについての調査が引き続き注目されているため、マーケティング担当者は、ソーシャルチャネルが単なる喜ばしいものではないことを認めています。

今日、ソーシャルメディアプラットフォームは、バイヤーの旅全体に不可欠な役割を果たしています。 しかし、購買意思決定に影響を及ぼすのはソーシャルメディアチャネルそのものではありません。 これらのチャネルに存在するピアツーピアのコンテンツや個人的なストーリーテリングが売上に影響します。

さらに、ソーシャルメディアのインフルエンサーや日常の顧客が、企業がより自然で効果的な方法で顧客に到達し、共鳴することを可能にする、これらのチャネルでブランドを作り、共有することは社会的証拠です。

 

 

 

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グエン・ミー・フエンと申します。。日本留学生のベトナム人です。環太平洋大学・国際教育学科4年生です。今123Server株式会社でインターンシップしています。SNSにマーケティング方法で世界情報とベトナム市場を調査して見ます。

7ステップでソーシャルメディアマーケティングコンテンツプランを作成する方法

7ステップでソーシャルメディアマーケティングコンテンツプランを作成する方法

あなたのターゲットオーディエンスともっとつながりたいですか?

 

関連するソーシャルメディアコンテンツを応じた配信する方法をお考えですか?

 

ソーシャルメディアのコンテンツ配信を計画することで、マーケティングをメッセージに残すことができ、ビジネス目標を達成できる可能性が高まります。

 

この記事では、ビジネス向けのソーシャルメディアマーケティングコンテンツプランを作成する方法を紹介します。

あなたの理想的な顧客が意識を変える方法を理解する

  • ターゲット顧客を定義する
  • あなたのターゲット顧客の婚姻ステータス、彼らが住んでいる場所、または彼らの趣味を特定するだけではありません。
  • 製品を研究する際の最初の考え方は何ですか? 彼らはそこからどのように進歩しますか? 最も重要なのは、購入前に最後に質問するものは何ですか?=> 質問に答えて価値のあるコンテンツを提供することで信頼を築く

ソーシャルメディアをビジネスに使用する理由を決定し、KPIを特定する

  • コミュニティを構築する: この特定のコミュニティの成長を見るときに測定できる指標は次のとおりです。
    • グループメンバーの数
    • ライブビデオへの関与
    • あなたの毎日の投稿への関与
    • あなたのグループが求めている質問

サードパーティのツール(third-party tool)の使用を検討する(例:Grytics)

  • ブランド意識を高める:Twitterがあなたの選択したネットワークであるとします。 ブランドの認知度を評価するために、以下の指標を分析できます。
    • フォロワー数
    • インプレッション
    • 言及と共有
    • トップツイート(あなたの従事させる視聴者を理解するのに役立ちます)
    • トップの言及
    • プロフィールの訪問
    • 新しいフォロワー

Twitter Analyticsでこのデータを見つけることができます。

  • ブーストエンゲージメント:エンゲージメントは、ソーシャルメディアの成功を測定するために企業が使用する第2の指標です。 エンゲージメントを促進することで、ブランドの信頼、推奨、オンライン認知度を高めることができます。

エンゲージメントは、ソーシャルメディアの成功を測定するために企業が使用する第2の指標です。 エンゲージメントを促進することで、ブランドの信頼、推奨、オンライン認知度を高めることができます。

 

ターゲットによって適切なソーシャルネットワークの選択 :

どのソーシャルネットワークがターゲット顧客を引き付けるかを調べるための調査。 2つの重要な分野に焦点を当てる:ネットワークの人口統計とプラットフォーム間の相反。

  • Facebookは毎月18億人以上のアクティブユーザーを抱えています。 2016年11月のPew Researchの調査によると、オンライン大人の79%がFacebookを使用しています。 年齢別の内訳は、18-29(88%)、30-49(84%)、50-64(72%)、65+(62%)です。 性別の観点から、オンライン女性の割合が高いほど、オンライン男性(75%)よりもFacebook(83%)を使用しています。

 

Facebookのユーザーは毎日、プラットフォーム上で1億時間以上の動画コンテンツを視聴しています。 Facebook Liveの発売以来、録画したビデオよりもライブビデオを

3倍長く見ている人が、ビデオの視聴率が700%増加しています。

 

  • Twitterには3億9,900万人の月間ユーザーがいます。 Pewの調査によると、オンライン男性の24%、オンライン女性の25%がTwitterを使用しています。 Twitterの利用率の80%はモバイルによるものです。

 

Statistaによれば、Twitterユーザーの22.5%は25〜34歳で、次の高齢者グループは35〜44人(19.5%)と45〜54人(17.9%)です。

 

  • Instagramには毎月6億人のアクティブユーザーがいます。 2018年までに、ネットワークは米国だけで1億人以上のユーザーを持つと予測されています。 Instagramの世界的なモバイル広告収入は、2017年には28億1,000万ドルに達すると予想されています。

 

InstagramはPewの調査に基づいて女性を偏らせており、オンライン女性の38%がこのプラットフォームを使用しており、オンライン成人男性の26%と比較しています。 Instagramユーザーの51%が毎日プラットフォームにアクセスし、35%がプラットフォームを1日に数回チェックします。

 

Instagramは2016年にInstagram Storiesと呼ばれる新しい機能をリリースしました。Instagram Storiesには現在2億人のアクティブユーザーがいます。

 

  • YouTubeは世界で2番目に大きな検索エンジンであり、1か月あたり1億6,740万のYouTubeユーザーを誇っています。 60秒ごとに400時間のYouTube動画がアップロードされ、米国のインターネットユーザーの58.2%がYouTubeアカウントを持っています。

 

平均的な月に、18歳から49歳の80%がYouTubeを回覧しています。 YouTubeは男性のネットワークで62%、女性で38%です。 ユーザーの年齢別の内訳は、18-24(11%)、25-34(23%)、35-44(26%)、45-54(16%)、55-64(8%)、65+ %)、未知の年齢(14%)であった。

 

研究内容のトピックス :

  • ターゲットオーディエンスに関わるコンテンツの作成に力を注いでください。
  • 聴衆が消費したいコンテンツの種類を確認してください。 Twitterのアンケートや聴衆のアンケートの作成
  • アンケートを作成するときは、達成したいことを決めてそれに応じて質問を選択します。
  • アンケートを完了するための報酬を提供することを検討してください。
  • Tip:Google Formsは、プロフェッショナルなアンケートやトラッキング結果を作成するための優れた無料ツールです。

 

クリエイティブなジュースを流すもう1つの方法は、友人、同僚、家族と話すことです

 

あなたの競合相手も見てください。 あなたの競合他社をオンラインで追跡し、彼らのために何が効果的かを見てください。おそらくそれはあなたにとっても役立ちます。 自分のアイデアやコンテンツをコピーしないで、自分のコンテンツにインスピレーションを得てください。 あなたが簡単に見つけることができるように、彼らが共有しているコンテンツを分割するためのTwitterリストを作成します。

 

あなたのコンテンツカレンダーを計画する

  • 最初に、コンテンツの対象となるターゲット顧客を決定し、トピックを選択します。 あなたの業界の話題に特化してください。
  • 次に、ブログ記事のタイトルを選択します。 トランザクション型、情報型、ナビゲーション型の3種類のキーワードを調べてみましょう
  • 最後に、各セクションのコンテンツの概要を説明します。 あなたのブログのコンテンツを4つのセクションに分けます:
    • はじめに:興味深い事実/統計を提示する。
    • 本文:情報を一口サイズのチャンクに分割します。
    • 結論:トピックを要約する。
    • 行動を促す言葉:無料のガイドをダウンロードするか、ウェビナーに参加してください。

作するコンテンツを知ったら、以下のようなコンテンツプランを作成する必要があります。 月、公開日、タイトル/説明、期日、コンテンツの種類(ブログ投稿、動画、Facebookなど)、ターゲットオーディエンス、配信チャンネル(Facebook、YouTube、Pinterest、会社Blogなど) キーワード。

 

ブログをいつ、いつどこで共有するかについて知ったら、ソーシャルメディアに公開するサポートコンテンツの開発を開始してください。

 

堅固なエンゲージメントによる信頼の構築

  • 双方向の会話に従事する。
  • あなたがプロセスを短縮するためにソーシャルメディアを使用できる方法について考える

 

進歩状況の測定とコースの調整

  • コンバージョン (Conversions): コンバージョンは、ソーシャルメディアからの売上を促進しているかどうかを判断するのに役立ちます。
  • リーチ(Reach)とは、コンテンツに影響を与えた人の数です。 このメトリックは、ソーシャルメディアのコンテンツがターゲットオーディエンスとどのように共鳴しているかを測定するのに役立ちます。 リーチを評価する方法は次のとおりです。
    • LinkedIn上の接続
    • Twitterのフォロワー
    • Instagramのフォロワー
    • あなたのFacebookページの好きなもの
    • YouTubeチャンネルの視聴者とチャンネル登録者
    • ウェブサイト訪問者
  • エンゲージメント (Engagement):最後に、エンゲージメント指標を見て、オンラインであなたと交流している人の数を確認します。 測定するためのいくつかの指標があります
    • ソーシャルメディア投稿のクリック数,
    • リッツとコメント
    • Facebook、Instagram、LinkedInの株式(LinkedIn Pulseのコメントや好きなものを含む)
    • Facebook、Instagram、およびLinkedInのコメント
  • 結論:
    • Statistaによると、世界中のソーシャルメディアユーザーの数は19億6000万人に達し、2018年には25億人に増えると予想されています。あなたは群衆から目立つために何をしていますか?
    • ソーシャルメディアプランをまとめると、ターゲットオーディエンスとの関わりや信頼を高め、ビジネスの成功に役立ちます。

 

 

 

e6af897db8629fd9cccbb1cc5d2b2a9dx100 7ステップでソーシャルメディアマーケティングコンテンツプランを作成する方法

グエン・ミー・フエンと申します。。日本留学生のベトナム人です。環太平洋大学・国際教育学科4年生です。今123Server株式会社でインターンシップしています。SNSにマーケティング方法で世界情報とベトナム市場を調査して見ます。