成功した社会的影響力マーケティングキャンペーンへの6つのステップ 

成功した社会的影響力マーケティングキャンペーンへの6つのステップ 

あなたの製品を宣伝するために社会的影響力者と協力することに興味がありますか?

適切なインフルエンサーを見つけてつなぐ方法をお探しですか?

ソーシャルメディアのインフルエンサーは、ブランドメッセージを幅広く仕立てたオーディエンスに分かち合うことができます。

この記事では、あなたのビジネスに効果的なインフルエンザプログラムを実行するための6つの手順を見ていきます。

インフルエンサーマーケティングキャンペーンの目標を特定する

あなたのビジネスのインフルエンサーマーケティングプログラムを成功させるには、プログラムがあなたの全体的な目標にどのように適合するかを判断する必要があります。 すべてのマーケティングチャネルがビジネスの針を動かす役割を果たしており、インフルエンサーのマーケティングプログラムも変わるべきではありません。

一般的に、企業はイベントや製品の立ち上げに関連してブランドコンテンツを作成し、促進するためにインフルエンサーを探します。 しかし、これがマーケターがインフルエンサーを活用する唯一の理由ではありません。

参加者は、 Augure’s State of Influencer Engagement 2015の調査によると、インフルエンサーとの協力の理由を挙げました。

  • コンテンツプロモーション
  • 製品の発売
  • コンテンツの作成
  • イベント管理
  • 企業のコミュニケーション
  • SEO
  • 危機管理

理想的なインフルエンサープロファイルを定義する

ソーシャルメディアのインフルエンサーは、信頼性と信頼性が確立されたソーシャルメディアユーザーです。 これらは、信頼性と信頼性のために他人を説得できるユーザーです。

インフルエンサーマーケティングプログラムを展開する際にマーケターが指摘する最も重要な課題は、適切なインフルエンサーを特定することです。 大規模なフォローをオンラインで構築したユーザーには、さまざまな種類があります。

選択プロセスを調整するには、潜在的なインフルエンサーに次の5つの重要なルールを考慮してください。

  • 大きく関与している視聴者を持つ
  • あなたの顧客に関連する
  • 真正であるように見える
  • ソーシャルメディアでアクティブで頻繁に投稿する
  • あなたのブランドに合ったトーンとスタイル

潜在的な影響力者を見つける

インフルエンサーのタイプがブランドに適していることがわかったので、パートナーにしたいインフルエンサーを特定する必要があります。 インフルエンサーマーケティングソフトウェアを使用していない場合、インフルエンサーを手動で見つける方法はいくつかあります。

ハッシュタグ検索をする

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参照:Instagram

ブランドの影響力を見つける最も簡単な方法は、既にブランドについてオンラインで誰が投稿しているかを調べることです。 単純なハッシュタグ検索を実行して、ブランドの支持者がすでにあなたの中にいるかどうかを確認します。 ソーシャルメディア検索で関連するキーワードを検索して、業界や競合他社について投稿している影響力のあるユーザーを見つけることもできます。

インフルエンサーマーケティングツールを使用する

ソーシャルメディア全体のインフルエンサーを特定するのに役立つ多くのツールがあります。 インフルエンサーソフトウェアを探すときは、プログラムの目的を使用してテクノロジープラットフォームの選択を導きます。 インフルエンサーマーケティングテクノロジーで求められる5つの主要機能は、プラットフォームを介して、発見、接続、関与、採用/支払(インフルエンサー)、および測定(成功)する機能です。

勧告を求める

社会的影響力者は他の影響力者を知る傾向があります。 あなたが仕事を楽しむインフルエンサーを特定したら、類似している他の人に推薦を依頼してください。 Instagramなどのソーシャルメディアネットワークでは、プラットフォーム上のインフルエンサーに従うときに、自分自身の推奨事項を提示することさえあります。

影響力のある人たちに手を伸ばす

作業をしたいブランドの影響を受ける人のリストを特定したら、これらのパートナーシップを構築してください。 これらの関係を右足で始めるには、直接手を差し伸べて、知り合い、目標を把握してください。

直接手を差し伸べる

企業はしばしばインフルエンサーとのコミュニケーションを推進するために協力している代理店に頼っています。 しかし、社会的影響力のある人の79%が企業が直接彼らに手を差し伸べることを望んでいます。 アウトリーチを代理店に委託することが魅力的ですが、インフルエンサーはビジネスに直接接触したときに最も敏感です。

影響力のある人を知る

ブランドのインフルエンサの関係は相互に有益でなければなりません。 手を差し伸べる前に、あなたのインフルエンサーについてできることをすべて見つけてください。 この練習を進めることで、あなたのインフルエンザとブランドをよりよく位置合わせすることができ、両方の人が勝つことになります。 アウトリーチプロセスの重要な部分は、あなたの機会が視聴者に関連していることをインフルエンサーに証明しています。

モニターの進捗状況

インフルエンサーマーケティングプラットフォームをお持ちでない場合は、Excelスプレッドシートを使用してインフルエンサーの情報と投稿を記録してください。 一貫性のある方法を使用してインフルエンサの関係を管理することで、進捗状況を把握して関係の健全性を測定することができます。

報酬を提供する

インフルエンサーマーケティングに関する最大の一般的な神話の1つは、すべてのブランドのインフルエンサーがお金でインセンティブを得たいと考えていることです。 しかし、インフルエンサーの動機になると、いくつかの要因が実際に現金報酬を上回ります。 Augureの研究参加者は、これらを最も一般的な動機として引用しました。

55%リーチを増やす/視聴者を増やす
45%視聴者のために質の高いコンテンツを作成する
29%イメージを形作る
25%特典を購入する(割引、無料サンプル)
24%お金を稼ぐ
22%生きている新しい経験(旅行、出来事、…)

伝統的なインセンティブは金銭支払いやブランド製品ですが、企業はユニークな経験や特典を通じてインフルエンサーの関係を育てることができます。

たとえば、Tour de Franceの公式タイムキーパーであるTissotは、イベントに参加してソーシャルメディアで経験を共有するインフルエンサーを後援しました。 Roxy Quicksilverは、その影響力のある人たちに以下のような無料の衣類や割引コードを送った。

結果を測定する

インフルエンサーマーケティングプログラムを使用してコンテンツを宣伝する場合(たとえば、エンゲージメントごとの費用が他のマーケティングチャネルと比較してどれほど安いかなど) インフルエンサーマーケティングプログラムを使用してブランドの拡大を図っている場合は、インフルエンサーによって生成できるインプレッション数などを調べます。

結論

デジタルマーケティング担当者は、ブランドの認知度を高め、製品の認知度を高め、今日の消費者に適切な印象を与える方法で常に視聴者とつながることを目指しています。 ソーシャルメディアのマーケティングが購買行動にどのような影響を及ぼすかについての調査が引き続き注目されているため、マーケティング担当者は、ソーシャルチャネルが単なる喜ばしいものではないことを認めています。

今日、ソーシャルメディアプラットフォームは、バイヤーの旅全体に不可欠な役割を果たしています。 しかし、購買意思決定に影響を及ぼすのはソーシャルメディアチャネルそのものではありません。 これらのチャネルに存在するピアツーピアのコンテンツや個人的なストーリーテリングが売上に影響します。

さらに、ソーシャルメディアのインフルエンサーや日常の顧客が、企業がより自然で効果的な方法で顧客に到達し、共鳴することを可能にする、これらのチャネルでブランドを作り、共有することは社会的証拠です。

 

 

 

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グエン・ミー・フエンと申します。。日本留学生のベトナム人です。環太平洋大学・国際教育学科4年生です。今123Server株式会社でインターンシップしています。SNSにマーケティング方法で世界情報とベトナム市場を調査して見ます。