あなたはビジネスブログを持っていますか？

あなたのブログはマーケティングの役割に満足していますか？

多くの企業は、ブログを「ビジネスのコスト」と考えています。あるいは、「何をしているのか分かりませんが、それをやめるのを恐れています。

この記事では、あなたのブログをあなたのコンテンツマーケティング計画の中心にする理由と方法を探るつもりです。

なぜあなたのブログをあなたのコンテンツのマーケティングハブにするのですか？

あなたのコンテンツハブとしてブログを使用する主な理由は次の5つです。

ブログは所有メディアです。

あなたのブログのコンテンツはあなたのものです。 最近のLinkedIn、Twitter、Instagramへの変更など、サードパーティのプラットフォームのルールの変更が気に入られていません。 ブログには、常時オンの危機管理チャネルを提供して、24時間365日にメッセージを出すという追加のボーナスがあります。

ブログはソーシャルメディアの一種です。

ソーシャルシェア、コメント、ゲスト投稿を通じて、ブログはターゲットとするコミュニティを構築するための基礎を提供します。 実際には、HubSpotの調査によると、ブログは他の形態のソーシャルメディアよりも有効性が高く評価されています。

ブログは検索の最適化をサポートします。

彼らの構造のために、ブログは検索にやさしいです。 個々の記事を特定のキーワードフレーズに絞って、内部および外部のコンテンツにリンクすることで、これを強化できます。

ブログで売上を伸ばす。

販売をサポートするには、製品をどのように使用するかについてのブログ投稿を作成し、必要な製品情報を見込み客や顧客に提供するためにそれらを表示します。 次に、特定の製品ページにリンクして、販売プロセスをサポートします。

ブログには合理化されたCMS(Content Management System)が組み込まれています。

ブログの中心は、使いやすい低コストのコンテンツシステムです。

あなたのブログをあなたのコンテンツマーケティングハブにする7つのヒント

あなたのブログをあなたのコンテンツマーケティング計画の責任ある側面にするために、ここには7つのステップがあります。

あなたのコンテンツマーケティングをサポートする強力なブログ基盤を構築する

あなたのブログが強力なコンテンツマーケティング計画の中心になるためには、あなたのブログを強力な基礎で構築する必要があります。

あなたの最初の決定の1つは、あなたのブログを設定する方法です。 あなた自身のURLを使用することを確認してください。 最良の選択肢は、自己ホストのWordPressブログを使用することです。 BloggerやWordPressなどの無料のホスティングオプションは使用しないでください。

さらに、あなたのブログをあなたの全体的なビジネスウェブサイトに組み込むことができます。 http://example.wordpress.com ではなくhttp://example.comを使用します。

あなたは、あなたのブログ活動をサポートするための技術リソースを取得する必要があります。 ブログはあなたのウェブサイトに統合されるべきです。 ほとんどの企業では、利用可能な時間が数分ではなく、継続的な技術サポートに変わります。

これらは強力な基礎に不可欠です。

あなたの読者を知る

あなたがブログを始める前に、あなたはあなたが誰のために書いているのか、彼らが読んで興味を持っているものを知る必要があります。 あなたの聴衆についてもっと知る方法の1つは、マーケティング・ペルソナを使うことです。

明確なマーケティング・ペルソナを作成し、あなたが到達しようとしている人々に個性を与える。 あなたが知っている誰かのために、顔のない塊よりも書く方が簡単です。 コンテンツ消費の習慣とソーシャルメディアの傾向を反映させる。

マーケティングのペルソナは、あなたのブログや他の形式のコンテンツにとって重要です。 あなたが到達しようとしている視聴者がはっきりと異なる場合は、複数のブログを作成し、関連するコンテンツマーケティングを検討してください。

あなたのコンテンツマーケティングプランを開発する

いくつかのコンポーネントが優れたコンテンツマーケティング計画を立てています。 コンテンツマーケティングプランに含める内容は次のとおりです。

プロモーションカレンダーを地図にする

まず、年の組織のマーケティングイベントを計画し、必要に応じて祝祭日を使用します。 目的は、コンテンツを開発するためのフックを作成することです。

季節や休日に加えて、製品提供に適用される年次イベントを検討してください。 関連する見本市や会議、ソーシャルメディアへの参加などが含まれます。

 

主要コンテンツの概要を説明する

プロモーションカレンダーで選択されたイベントに基づいて、会議トーク、電子ブック、ウェビナーなど、主要コンテンツの提供内容を決定します。

進行中の列と関連する通信を計画する

雑誌のように考えると、ニュースラウンドアップ、週の顧客、インタビューなどの定期的な提供についてブレーンストーミングしてください。 毎週または隔週に提供する列のセットを開発する。 これは、あなたのブログの編集カレンダーのための基本的な構造を提供します。 研究などのテーマを含める。 定期的な電子メールなど、視聴者の他のセグメントにこのコンテンツをどのように提供するかを検討してください。

編集カレンダーを作成する

イベント、主要コンテンツおよび通常のコンテンツ提供を1つのカレンダーに統合して、作成プロセスを管理できます。 それは、誰かの仕事の記述のこの部分を作るのに役立ちます。

拡張されたコンテンツの使用を計画する

計画したコンテンツを統合したら、拡張可能な場所を評価し、主要なコンテンツマーケティング製品のコンテンツを作成したり再利用したりできます。

効果を高めるためにコンテンツを最適化する

あなたのコンテンツは、それが書かれたり作成されたりすると、完成しません。 あなたはまだ読者にその魅力を高める必要があります。

あなたのコンテンツがあなたのビジネスに役立つようにするためのいくつかの重要な点を次に示します。

360°ブランドを各ブログの投稿とコンテンツに統合する

オーディエンスがあなたのコンテンツをあなたの組織と関連付けることができるようにします。 考慮すべき要素の中には、色、声、テキストの提示、音、言語と視覚的表現があります。

検索のためにコンテンツを最適化する

最低限、各郵便またはコンテンツの一部をキーワード句に集中させ、内部リンクと外部リンクの両方を含めるようにし、検索に適した適切なテキストをテキスト以外のコンテンツに追加してください。

消費を容易にするコンテンツのフォーマット

あなたのコンテンツを読みやすくすることによって、読者を魅了してください。 あなたのコンテンツを一口サイズの情報チャンクに分割し、太字のタイプを使用して読者を誘導し、感覚を素早く把握し、写真を使用して注意を引く。

あなたのコンテンツプロモーションを計画する

コンテンツを公開するだけでは、幅広いユーザー層にアプローチするには不十分です。 また、適切な人の多くが見られるようにコンテンツを宣伝する必要があります。

あなたのコンテンツを宣伝するために必要なことは次のとおりです。

自動ブログコンテンツの配信を組み込む

あなたのブログを設定して、読者が考えなくても電子メールとフィードで投稿を受け取れるようにします。

ソーシャルメディアを活用して配布する

オーディエンスに関連するソーシャルメディアプラットフォーム全体でコンテンツを共有する。 これを自動化することができますが、私は影響を最大限にするために調整した共有を好む。 このアクティビティをコンテンツマーケティング計画に追加します。

また、各ブログポストと他のコンテンツとのソーシャル共有ボタンを含めて、読者があなたのコンテンツを共有できるようにする。

コンテンツのリーチを拡大する

ウェブサイトや電子メールリストなどの所有メディアを活用してコンテンツを宣伝しましょう。

適切な場合は、第三者メディアと広告を使用して、あなたの努力をサポートしてください。 たとえば、他の人にあなたのためにあなたの努力を宣伝するように頼むことができます。

ブログのオーディエンスについて詳しく知ると、ブログのプロモーションを改善してリーチを広げることができます。

あなたのブログにリソースを割り当てる

あなたのブログをあなたのコンテンツマーケティングの中心にするためには、人的資源と財源が必要です。 見込み客を引き付けて変換する高品質のコンテンツは、従業員が時間を過ごしたときに起こるだけではありません。 これらのリソースは、内部でも外部でもよい。

さまざまなリソースを検討したいと思うでしょう。 情報を開発するためのコンテンツ作成のためのリソースを見たいと思うでしょう。 創造的、デザイン、写真、フォーマットを含む。 コンテンツが適切なアイデアを伝えることを保証するための編集、文法が正しいことを確認するための編集、 あなたのコンテンツを流通させるためのマーケティング。 アップロードやその他の技術的問題を容易にする技術。

コンテンツのマーケティング結果を追跡する

他のビジネスイニシアチブと同様に、結果を測定する必要があります。メトリクスとコンテントの作成を計画して、必要なデータをキャプチャーする機能を統合していることを確認してください。

適切に使用されると、ブログはソーシャルメディア、検索最適化、販売プロセスをサポートするだけで、残りのコンテンツマーケティングのハブとしては機能します。